تبلیغات

تبلیغات محیطی (OOH) یا تبلیغات در فضای باز ، همچنین به عنوان رسانه های خارج از خانه یا رسانه های فضای باز شناخته می شود ، تبلیغاتی است که در حین خارج از خانه خود به مصرف کنندگان می رسد.

تبلیغات رسانه ای خارج از خانه در زمانی که "در مکان" در مکان های عمومی ، در هنگام ترانزیت ، انتظار (مانند در یک دفتر پزشکی) و یا در مکان های خاص تجاری (مانند در محل خرده فروشی). قالب های تبلیغاتی OOH در شش دسته اصلی قرار می گیرد: تابلوهای تبلیغاتی ، خیابان ، جاده ها ، بزرگراه ها ، ترانزیت و جایگزین

صنعت تبلیغات محیطی در ایالات متحده بیش از 2100 اپراتور در 50 ایالت را شامل می شود که عمده گروههای فرمت خانه را نمایندگی می کنند. [نیاز به استناد] این شرکت های رسانه ای OOH از شرکت های رسانه ای چندملیتی گرفته تا مشاغل کوچک ، مستقل و خانوادگی برخوردارند. در حال حاضر ، بریتانیا و فرانسه به ترتیب اول و دومین بازار بزرگ اروپا برای OOH هستند. داده های Outsmart (سابقاً مرکز رسانه های خارج از منزل) ، اتحادیه تجارت خارج از خانه تبلیغات انگلیس ، نشان می دهد که خانه های دیجیتال خارج از خانه (DOOH) از 2009 تا 2014 با رشد 29.7٪ CAGR روبرو شده اند.

تبلیغ در کنار یک کامیون
تبلیغات بیلبورد یک فرمت تبلیغات سنتی محیطی است ، اما در سالهای اخیر رشد چشمگیری در OOH دیجیتال (بیلبوردهای دیجیتال و شبکه های مستقر در مکان) مشاهده شده است. به عنوان مثال ، در حدود 4،900 نمایشگر بیلبورد دیجیتال در چین و ایالات متحده نصب شده اند

تابلوهای تبلیغاتی کنار جاده ای سنتی 66 درصد از کل درآمد سالانه در ایالات متحده شکل اصلی تبلیغات محیطی در ایالات متحده است. امروز درآمد بیلبورد 73 درصد تبلیغات محلی ، درصد تبلیغات ملی و 9 درصد تبلیغات خدمات عمومی است.

مبلمان خیابانی از قالب هایی مانند پناهگاه های اتوبوس ، رومه ها ، کیوسک های مرکز خرید و تبلیغات غرفه تلفنی ساخته شده است. این شکل از تبلیغات محیطی بیشتر در مراکز شهری دیده می شود. علاوه بر این ، این شکل از تبلیغات ، مزایایی را در اختیار جوامع قرار می دهد ، زیرا ساخت و نگهداری پناهگاه هایی که مردم در حین انتظار برای اتوبوس از آنها استفاده می کنند.

تبلیغات ترانزیت به طور معمول تبلیغاتی است که بر روی هر مکانی که حرکت می کند ، مانند اتوبوس ها ، تبلیغات مترو ، کامیون ها ، کامیون های مواد غذایی و تاکسی ها ، قرار دارد ، اما همچنین شامل تبلیغات ثابت استاتیک و الکترونیکی در ایستگاه های قطار و اتوبوس ها و سکوها است. [5] تبلیغات فرودگاهی ، که به مشاغل کمک می کند تا هنگام مسافرت با مخاطبان روبرو شوند ، نیز در این دسته قرار می گیرد. شهرداری ها اغلب این نوع تبلیغات را می پذیرند ، زیرا درآمد خود را برای مقامات شهری و بندری تأمین می کند. [نیاز به استناد]

مبلمان خیابان ، ترانزیت و قالب های رسانه ای جایگزین 34 درصد از کل درآمد در فضای باز در ایالات متحده را تشکیل می دهند. برخی از این قالبها نسبت به بیلبوردهای سنتی درصد بالاتری از تبلیغات ملی دارند. [6]

دیجیتال خارج از خانه
خارج از خانه دیجیتال (DOOH) به رسانه های پویا توزیع شده در شبکه های مستقر در اماکن از جمله ، کافه ها ، کافه ها ، رستوران ها ، کلوپ های بهداشتی ، دانشکده ها ، عرصه ها ، پمپ بنزین ها ، فروشگاه های راحتی ، آرایشگاه ها ، فرودگاه ها و اماکن عمومی. PQ Media DOOH را با دو سیستم عامل اصلی ، شبکه های مبتنی بر دیجیتال (DPN) و بیلبوردهای دیجیتال و علامت گذاری (DBB) تعریف می کند. شبکه های DOOH معمولاً دارای صفحه نمایش ، کیوسک ، جعبه بوکس و / یا jumbotrons به صورت مستقل هستند. رسانه DOOH از صاحبان موقعیت مکانی و تبلیغ کنندگان به طور یکسان می تواند در جذب مشتری و مخاطبان و یا دسترسی و کارآیی پیام های بازاریابی سود ببرد. از آن به عنوان علائم دیجیتال نیز یاد می شود.تبلیغات محیطی

در صنعت بازاریابی DOOH ، تبلیغات ممکن است از طریق سیستم عامل های برنامه نویسی خریداری شود. سکوهای برنامه نویسی از بازاریابان می خواهند ویژگی های مخاطبان مورد نظر را مشخص کرده و به طور خودکار وسایل نقلیه رسانه ای را برای ارائه آن مخاطبان پیدا کنند. علاوه بر این ، این سیستم عامل ها ممکن است به خریداران (طرف تقاضا) اجازه دهند تا با استفاده از یک گردش کار آشنا ، برنامه ها را در سراسر سیستم عامل های چند رسانه ای (طرف عرضه) برنامه ریزی ، اجرا و نظارت کنند.

در ایالات متحده آمریکا ، صنعت DOOH در سال 2015 به 2.9 میلیارد دلار افزایش یافت که 40.8٪ از کل هزینه های OOH را نشان می دهد. ایستگاه های بنزین ، رستوران ها و کافه ها مکان های ارجح برای تبلیغات هستند. [7] به گفته نیلسن ، با داشتن تلویزیونهای دیجیتال در پمپ بنزین ها ، تقریباً 52 میلیون مشتری هر ماه قطعه ای از هوا ، نکات برجسته ورزشی ، شایعات مشهور و تبلیغات را با گاز خود در دست می گیرند. میزان دسترسی هفتگی در واقع از بیشتر برنامه های تلویزیونی زمان نخست بزرگتر است. بزرگترین شرکت موجود در فضا ، تلویزیون پمپ بنزین با 27.5 میلیون بازدیدکننده ماهانه در بیش از 1100 ایستگاه در سراسر ایالات متحده ، طبق گفته نیلسن است. [8] علاوه بر تعداد زیاد بیننده ، مشخصات مخاطبان تلویزیون در پمپ بنزین ها بی نظیر است. همه رانندگان هستند و 76 درصد بزرگسالان از تا 49 سال با میانگین سنی 40 سال و درآمد متوسط ​​خانوار بالای 70 هزار دلار هستند. [9] طبق مطالعات رهگیری نیلسن ، 89 درصد از مصرف کنندگان مشغول تماشای تلویزیون هستند.تبلیغات محیطی

منبع: ویکی پدیا